Zo werkt adverteren op ChatGPT (Guide 2026)
Tuesday, January 20, 2026
Lennart van der Dussen
Op 17 januari 2026 maakte OpenAI een aankondiging die de online marketingwereld op zijn kop zet: advertenties komen naar ChatGPT. Het bedrijf gaat in de komende weken starten met interne tests in de VS. Voor e-commerce ondernemers en marketeers betekent dit een nieuw advertentiekanaal aan de horizon. Met meer dan 800 miljoen wekelijkse actieve gebruikers opent OpenAI straks de deur naar een publiek dat actief op zoek is naar producten en diensten.
Let op: advertenties in ChatGPT zijn nog niet live. OpenAI heeft de plannen aangekondigd en begint binnenkort met testen. In dit artikel lees je precies wat OpenAI heeft aangekondigd, hoe ChatGPT-advertenties gaan werken en hoe jij je nu al kunt voorbereiden. We updaten dit artikel zodra er meer bekend wordt.
NOOT: Op het moment van publiceren van dit artikel is ChatGPT aangekondigd in Amerika en dus verder nog niet beschikbaar in Europa. mPower Digital volgt dit op de voet. Zodra er mogelijkheden zijn om hiermee te starten wordt dit direct hier geplaatst.
In mei 2024 introduceerde Google een nieuwe feature die het zoeklandschap voorgoed zou veranderen: AI Overviews. Nu, in 2025, is deze functionaliteit uitgegroeid tot een van de meest bepalende elementen in de zoekresultaten. Als digitale marketeer of website-eigenaar in Nederland sta je voor een belangrijke uitdaging: hoe zorg je dat jouw content straks zichtbaar blijft in een tijdperk waar AI de informatievoorziening domineert?
“Google AI Overviews is geen trend die overwaait, maar een fundamentele verschuiving in hoe zoekopdrachten worden beantwoord. Websites die zich niet aanpassen aan deze nieuwe realiteit zullen geleidelijk terrein verliezen”, aldus Wouter Muns, mede-eigenaar van mPower Digital.
Bij MPower Digital hebben we sinds de eerste uitrol deze ontwikkeling op de voet gevolgd en ook veel kennis vergaard in hoe zichtbaarheid in AI Overviews te optimaliseren. De inzichten die we hieruit hebben verkregen delen we in dit uitgebreide artikel.
Wat wordt er besproken in dit artikel?
Wat heeft OpenAI aangekondigd over ChatGPT ads?
OpenAI heeft aangekondigd dat het in de komende weken begint met het intern testen van advertenties in ChatGPT. De tests starten in de Verenigde Staten en richten zich op gebruikers van de gratis versie en het nieuwe ChatGPT Go-abonnement (8 dollar per maand). Betalende gebruikers van Plus, Pro, Business en Enterprise zullen geen advertenties zien.
Belangrijk: op dit moment zijn er nog geen advertenties zichtbaar in ChatGPT. OpenAI spreekt over "internal testing" in de aankondiging. Wanneer de tests uitgebreid worden naar alle gebruikers in de VS is nog niet bekend.
Dit is een grote stap voor OpenAI. Het bedrijf heeft tot nu toe vooral geld verdiend met abonnementen en API-toegang. De infrastructuurkosten voor AI-modellen zijn echter enorm. Schattingen spreken over investeringen van meer dan 1 biljoen dollar tot 2030. Advertenties moeten helpen om ChatGPT toegankelijk te houden voor iedereen.
Hieronder een voorbeeld van een ChatGPT advertentie (bron: openai.com)
Waar verschijnen advertenties in ChatGPT?
Advertenties krijgen een eigen plek in ChatGPT. Volgens de aankondiging verschijnen ze onderaan een antwoord in een duidelijk gelabeld blok. OpenAI benadrukt dat ads los zullen staan van de inhoud die ChatGPT genereert. Je ziet dus eerst het antwoord op je vraag, en daaronder een gesponsord productvoorstel.
De advertenties worden contextueel. Dit betekent dat ChatGPT kijkt naar je huidige gesprek en alleen relevante producten of diensten toont. Vraag je bijvoorbeeld naar hardloopschoenen? Dan zie je mogelijk een gesponsorde link naar een sportwinkel. Praat je over kookboeken? Dan kan er een advertentie van een uitgeverij verschijnen.
Dit sluit aan bij de ChatGPT Shopping-functie die OpenAI eerder uitrolde. Met de komst van advertenties krijgen verkopers een extra manier om zichtbaar te worden in ChatGPT.
Welke beperkingen gelden er voor ChatGPT ads?
OpenAI legt strikte regels op aan advertenties in ChatGPT. Dit is wat we weten:
- Geen advertenties voor minderjarigen (onder 18 jaar)
- Geen ads rondom gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek
- Advertenties mogen het antwoord van ChatGPT niet beïnvloeden
- Alle ads zijn duidelijk als gesponsord gemarkeerd
Deze beperkingen zijn strenger dan wat je bij veel andere platforms ziet. OpenAI wil hiermee het vertrouwen van gebruikers behouden. Voor adverteerders betekent dit dat je moet voldoen aan hoge standaarden qua brand safety.
"De komst van advertenties in ChatGPT verandert het speelveld voor online marketing. Dit is geen trend die overwaait. E-commerce bedrijven die nu hun productdata op orde brengen, staan straks vooraan wanneer adverteren in ChatGPT breed beschikbaar wordt." — Wouter Muns, mede-eigenaar van mPower Digital
Hoe zit het met privacy bij ChatGPT advertenties?
Privacy is een belangrijk punt bij AI-advertenties. OpenAI heeft hierover het volgende gezegd:
- Je gesprekken blijven privé en worden niet verkocht aan adverteerders
- Adverteerders ontvangen alleen geaggregeerde data, geen individuele gegevens
- Je kunt personalisatie uitschakelen in je instellingen
- Je kunt op elk moment de data wissen die voor advertenties wordt gebruikt
- Je kunt feedback geven op advertenties en ze verbergen
- Je kunt zien waarom je een bepaalde advertentie krijgt
OpenAI benadrukt dat het gebruikersvertrouwen en gebruikerservaring boven inkomsten stelt. Het bedrijf zegt niet te optimaliseren voor tijd die gebruikers in ChatGPT doorbrengen. Dit is een opvallende belofte in een markt waar veel platforms juist proberen gebruikers zo lang mogelijk vast te houden.
Dit model lijkt op hoe Google omgaat met advertenties: contextueel targeten zonder individuele data te delen. Het verschil is dat ChatGPT veel meer weet over je intentie op het moment van het gesprek. Een vraag aan ChatGPT is vaak specifieker dan een Google-zoekopdracht.
Kun je nu al adverteren op ChatGPT?
Het eerlijke antwoord: nee, nog niet. OpenAI heeft geen self-serve advertentieplatform gelanceerd zoals Google Ads of Meta Ads. Er is geen dashboard waar je campagnes kunt aanmaken of budgetten kunt instellen. De huidige fase is een interne test met een selecte groep partners.
Wat je wel kunt doen is je aanmelden voor updates. OpenAI heeft een formulier voor merchants die hun producten willen integreren in ChatGPT Search en de Instant Checkout-functie willen activeren. Dit is geen directe toegang tot adverteren, maar het brengt je wel dichter bij het ecosysteem.
Verwacht dat een breder advertentieprogramma later in 2026 volgt. Tot die tijd draait alles om voorbereiding.
Hoe bereid je je voor op adverteren met ChatGPT?
Je hoeft niet stil te zitten tot OpenAI een self-serve platform lanceert. Er zijn concrete stappen die je nu kunt nemen om straks klaar te zijn.
Zorg dat je productdata op orde is
ChatGPT haalt productinformatie uit gestructureerde data. Dit werkt vergelijkbaar met Google Shopping. Zorg dat je feeds actueel zijn met correcte prijzen, voorraadinformatie en verzendkosten. Implementeer schema.org markup op je productpagina's. Hoe beter je data, hoe groter de kans dat ChatGPT je producten correct toont.
Controleer ook je productafbeeldingen. ChatGPT toont visuele productkaarten en lage resolutie afbeeldingen vallen direct op. Investeer in goede productfotografie.
Check je merchant readiness
OpenAI werkt samen met platforms als Shopify voor Instant Checkout in ChatGPT. Als je een Shopify-webshop hebt, kun je je mogelijk aanmelden voor deze integratie. Controleer of je betaalprocessen, retourbeleid en klantenservice klaar zijn voor extra verkeer vanuit een nieuw kanaal.
Begrijp de brand safety eisen
OpenAI hanteert strikte richtlijnen. Dit betekent dat niet elk product of elke dienst in aanmerking komt voor advertenties. Als je in een gevoelige categorie opereert, zoals gezondheid of financiën, bereid je dan voor op extra controles. Zorg dat je claims onderbouwd zijn en dat je voldoet aan alle relevante wet- en regelgeving.
Actiechecklist: dit kun je vandaag al doen
Hieronder vind je concrete acties die je nu kunt uitvoeren om klaar te zijn voor ChatGPT ads. Print deze lijst uit of bewaar hem digitaal.
Technische checks
- Check je robots.txt: zorg dat OAI-SearchBot niet geblokkeerd is. Dit is de crawler van OpenAI die je site indexeert voor ChatGPT Search.
- Implementeer schema.org markup op al je productpagina's (minimaal: prijs, beschikbaarheid, afbeelding, reviews).
- Controleer of je product feed up-to-date is met correcte prijzen en voorraadstatus.
- Zorg voor productafbeeldingen van minimaal 1000x1000 pixels.
Tracking en meten
- Maak een GA4-segment aan voor traffic met utm_source=chatgpt.com (ChatGPT voegt dit automatisch toe aan uitgaande links).
- Check in GA4 > Acquisitie > Verkeersbronnen of je al ChatGPT-verkeer ontvangt.
- Voeg een vraag toe aan je post-purchase survey: "Hoe heb je ons gevonden?" met ChatGPT als optie.
Aanmeldingen en registraties
- Meld je aan via het OpenAI Product Discovery Interest Form om op de hoogte te blijven van feed submissions.
- Als je Shopify gebruikt: check of je in aanmerking komt voor ChatGPT Instant Checkout.
- Zorg dat je Google Merchant Center feed correct is ingericht (dit is ook de basis voor ChatGPT Shopping).
Content en autoriteit
- Verzamel actief productreviews. ChatGPT toont review-samenvattingen bij producten.
- Zorg voor duidelijke productbeschrijvingen die vragen van klanten beantwoorden.
- Publiceer FAQ-content op je productpagina's (dit helpt bij AI-zichtbaarheid).
Praktische tip: zo meet je ChatGPT-traffic in GA4
ChatGPT voegt automatisch utm_source=chatgpt.com toe aan alle uitgaande links. Dit betekent dat je vandaag al kunt zien of je webshop verkeer krijgt vanuit ChatGPT. Ga naar GA4 > Rapporten > Acquisitie > Verkeersbronnen en filter op "chatgpt". Zie je hier al sessies? Dan weet je dat ChatGPT je producten aanbeveelt aan gebruikers.
ChatGPT ads vs. Google Ads vs. Google AI Mode
OpenAI is niet de enige die AI-advertenties introduceert. Google lanceerde onlangs ook advertenties in AI Mode, hun eigen AI-zoekervaring. Als e-commerce ondernemer krijg je straks te maken met meerdere AI-advertentieplatforms. Hier zie je hoe ze zich verhouden:
| Kenmerk | Google Ads | Google AI Mode | ChatGPT Ads |
|---|---|---|---|
| Status | Live, volledig beschikbaar | Aangekondigd (jan 2026) | Aangekondigd, tests starten binnenkort (jan 2026) |
| Self-serve platform | Ja | Via Google Ads | Nee, nog niet |
| Targeting | Zoekwoorden | AI-gesprekscontext | AI-gesprekscontext |
| Wekelijkse zoekopdrachten | 96 miljard | Onderdeel van Google Search | 1 miljard |
| Plaatsing advertentie | Boven/onder zoekresultaten | Binnen AI-antwoord | Onder AI-antwoord (apart blok) |
| Invloed op antwoord | N.v.t. | Nee (apart gemarkeerd) | Nee (OpenAI-belofte) |
Het grote verschil zit in de context. Bij Google typ je een zoekwoord en krijg je resultaten. Bij ChatGPT en Google AI Mode voer je een gesprek. De AI begrijpt niet alleen wat je vraagt, maar ook waarom. Dit maakt de targeting potentieel veel preciezer.
Voor e-commerce betekent dit dat je straks op drie fronten moet optimaliseren: traditionele Google Ads, Google AI Overviews en ChatGPT. Het goede nieuws: veel van de voorbereidingen overlappen. Goede productdata en structured markup helpen je op alle drie de platforms.
Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?
ChatGPT ads zijn nog niet breed beschikbaar, maar dat betekent niet dat je moet wachten. De bedrijven die nu hun SEO en productdata op orde brengen, staan straks vooraan. Dit is geen of-of verhaal. Je huidige Google Ads-campagnes blijven waardevol. ChatGPT wordt een extra kanaal in je mix.
Focus in de tussentijd ook op je organische zichtbaarheid in AI-tools. ChatGPT SEO en Generative Engine Optimization worden steeds belangrijker nu AI-tools een grotere rol spelen in de klantreis. Als ChatGPT je producten al organisch aanbeveelt, ben je klaar voor de volgende stap: betaalde zichtbaarheid.
We updaten dit artikel zodra OpenAI meer details bekendmaakt over prijzen, targeting-opties en beschikbaarheid buiten de VS.
FAQ over adverteren met ChatGPT
Wanneer kan ik adverteren op ChatGPT?
Op dit moment is er geen self-serve platform en zijn advertenties nog niet zichtbaar in ChatGPT. OpenAI heeft aangekondigd binnenkort te starten met interne tests in de VS. Wanneer dit uitgebreid wordt naar een breder advertentieprogramma is nog niet bekend, maar verwacht dit niet voor later in 2026. Meld je aan via het OpenAI merchant-formulier om op de hoogte te blijven.
Hoeveel kost adverteren op ChatGPT?
OpenAI heeft nog geen prijzen bekendgemaakt. We weten niet of het een CPC-model (kosten per klik), CPM (kosten per 1000 vertoningen) of een ander systeem wordt. Dit artikel wordt bijgewerkt zodra er meer bekend is.
Komen ChatGPT ads ook naar Nederland?
De tests starten in de VS. OpenAI heeft geen tijdlijn gegeven voor Europa of Nederland. Gezien de wereldwijde gebruikersbasis van ChatGPT is uitbreiding naar andere markten waarschijnlijk, maar een datum is niet bekend.
Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?
Nee. OpenAI zegt dat advertenties geen invloed hebben op de inhoud die ChatGPT genereert. Ads verschijnen in een apart blok, los van het antwoord. De AI blijft objectief in zijn aanbevelingen.
Kan ik als kleine ondernemer adverteren op ChatGPT?
Zodra er een self-serve platform komt, waarschijnlijk wel. Op dit moment werkt OpenAI alleen met geselecteerde partners. Kleinere ondernemers kunnen zich het beste voorbereiden door hun productdata en webshop klaar te maken voor integratie.
Wat is het verschil tussen ChatGPT ads en Google AI Mode ads?
Beide platforms tonen advertenties binnen een AI-context. Het verschil zit in het ecosysteem: Google AI Mode is onderdeel van Google Search en werkt via je bestaande Google Ads-account. ChatGPT ads staan los van Google en krijgen een eigen advertentiesysteem. Voor maximale dekking wil je straks op beide platforms zichtbaar zijn.
Hulp nodig bij je online advertenties?
Wil je meer informatie over adverteren via AI-platforms? Of wil je starten met adverteren op Google of social media? Bij mPower Digital helpen we e-commerce bedrijven met hun online marketingstrategie. Ook een second opinion van je huidige advertentie-account is mogelijk.
Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek
Eerder blogartikelen
Geschreven door Lennart van der Dussen
Mede-oprichter van mPowerDigital
Als mede-oprichter van mPowerDigital breng ik, Lennart van der Dussen, samen met mijn compagnon Wouter Muns meer dan 25 jaar gecombineerde ervaring in de online marketing met ons mee. We hebben door de jaren heen een onderscheidende visie op het vakgebied ontwikkeld.
Hiervoor willen we continu op de hoogte blijven van de nieuwste ontwikkelingen in de digitale wereld - van Search (zowel SEA als SEO) tot aan artificial intelligence of social media. Je kunt het zo gek niet bedenken! Deze kennis en inzichten delen we graag met jullie via onze blogs.
Dienstverlening
SEA
SEO
Social media Advertsising
