Monday, May 26, 2025
Lennart van der Dussen
ChatGPT heeft inmiddels meer dan 500 miljoen wekelijkse gebruikers. De realiteit voor jouw bedrijf? Mensen stellen binnenkort hun vragen niet meer aan Google, maar aan AI. Ze krijgen antwoorden zonder ooit jouw website te hoeven bezoeken. Een verschuiving die je niet kunt negeren. De vraag is niet meer alleen hoe je vindbaar wordt in Google, maar vooral hoe je zichtbaar in ChatGPT blijft wanneer klanten hun vragen stellen.
"Bedrijven die niet snel schakelen naar AI-zichtbaarheid, missen straks structureel klanten," waarschuwt Wouter Muns, mede-eigenaar van mPower Digital. Terwijl concurrenten al worden aanbevolen als dé specialist in hun vakgebied, blijven andere bedrijven onzichtbaar voor potentiële klanten. Het resultaat: gemiste kansen en dalende marktposities.
Maar er is perspectief. Net zoals traditionele SEO je helpt scoren in Google, kun je ook je AI-zichtbaarheid opbouwen. Deze handleiding leert je hoe ChatGPT zijn informatie selecteert en hoe jouw bedrijf gevonden gaat worden in ChatGPT.
In mei 2024 introduceerde Google een nieuwe feature die het zoeklandschap voorgoed zou veranderen: AI Overviews. Nu, in 2025, is deze functionaliteit uitgegroeid tot een van de meest bepalende elementen in de zoekresultaten. Als digitale marketeer of website-eigenaar in Nederland sta je voor een belangrijke uitdaging: hoe zorg je dat jouw content straks zichtbaar blijft in een tijdperk waar AI de informatievoorziening domineert?
“Google AI Overviews is geen trend die overwaait, maar een fundamentele verschuiving in hoe zoekopdrachten worden beantwoord. Websites die zich niet aanpassen aan deze nieuwe realiteit zullen geleidelijk terrein verliezen”, aldus Wouter Muns, mede-eigenaar van mPower Digital.
Bij MPower Digital hebben we sinds de eerste uitrol deze ontwikkeling op de voet gevolgd en ook veel kennis vergaard in hoe zichtbaarheid in AI Overviews te optimaliseren. De inzichten die we hieruit hebben verkregen delen we in dit uitgebreide artikel.
De tijd dat iedereen zijn zoekopdracht in Google typte, is binnenkort voorbij. Gartner voorspelt dat tegen 2026 het zoekvolume op zoekmachines met 25% zal afnemen ten gunste van AI-chatbots. In plaats van tien zoekresultaten, krijgt je potentiële klant straks een beknopt antwoord:
Stel je voor: een potentiële klant vraagt ChatGPT naar de beste accountant in Amsterdam. Vroeger klikte hij via Google door naar jouw site; nu ziet hij meteen drie namen aangeraden – en jij bent er misschien niet tussen. Die klant? Die belt je concurrent. Daarom is vindbaar in ChatGPT zijn geen luxe meer, maar een noodzaak. Zonder gerichte ChatGPT SEO optimalisatie mis je structureel nieuwe klanten.
Deze verandering transformeert de hele customer journey. Waar voorheen meerdere contactmomenten nodig waren (SEA, nieuwsbrief, flyer, etc.) kan één AI-antwoord de keuze al bepalen. Daarom gaat het niet langer om het trekken van zoveel mogelijk bezoekers, maar om het realiseren van de juiste vermelding op het juiste moment.
Wouter Muns, mede-eigenaar mPowerDigital: "Traditionele SEO brengt bezoekers naar jouw website. ChatGPT SEO brengt jouw expertise direct naar de klant, zonder tussenstappen."
Wouter Muns, mede-eigenaar mPowerDigital: "Traditionele SEO brengt bezoekers naar jouw website. ChatGPT SEO brengt jouw expertise direct naar de klant, zonder tussenstappen."
Onderzoek wijst uit dat verkeer afkomstig van AI-assistenten anders gedraagt dan traditioneel organisch verkeer:
Dit betekent dat je strategie moet verschuiven van "zoveel mogelijk verkeer" naar "de juiste vermelding op het juiste moment".
SEO voor ChatGPT en traditionele SEO hebben fundamentele verschillen, die een andere aanpak vereisen. Het begrijpen van deze verschillen is belangrijk voor een succesvolle strategie.
Afbeelding 1 De verschillen tussen ChatGPT SEO en traditionele SEO
Je Google-strategie simpelweg kopiëren is dus niet voldoende. Je hebt een aanvullende aanpak nodig die inspeelt op de manier waarop LLM’s informatie verwerken en presenteren. Het verschil in aanpak betekent ook dat zichtbaar in ChatGPT worden andere technieken vereist. Waar traditionele SEO zich richt op rankings, draait vindbaarheid in ChatGPT om contextrijke vermeldingen en merkautoriteit.
Om succesvol zichtbaar te worden in ChatGPT, moet je eerst begrijpen hoe dit AI-model werkt. Het selectieproces verschilt op enkele onderdelen van Google, wat vraagt om een andere strategie.
Het model is getraind op miljarden stukken content uit diverse bronnen: websites, boeken, academische publicaties, nieuwsartikelen en technische documentatie die toegankelijk waren tijdens de trainingsperiode (OpenAI). Deze trainingsdata vormt de basis van ChatGPT's kennis. Tot voor kort was het model volledig afhankelijk van deze historische data. Sinds oktober 2024 is er een belangrijke verandering: ChatGPT kan nu ook real-time informatie ophalen. Dit betekent dat actuele content direct impact kan hebben op ChatGPT-antwoorden.
Toch blijft de basisstrategie onveranderd: focus op het creëren van duurzame, kwalitatieve content. Waarom? Deze content wordt niet alleen opgepikt via real-time functies, maar komt ook terecht in toekomstige trainingsdata van het model. De meest effectieve aanpak combineert daarom beide: optimalisatie voor directe zichtbaarheid én systematische opbouw van langetermijn autoriteit.
Impact op websiteverkeer
Volgens Stephen Wolfram is ChatGPT eigenlijk een heel slimme versie van autocomplete. Het voorspelt welk woord er waarschijnlijk na andere woorden komt, gebaseerd op alle tekst die het ooit heeft gezien.
Stel je voor: als ChatGPT duizenden keren heeft gelezen dat na "het beste SEO-bureau in Nederland is..." vaak "mPower Digital" staat, dan wordt die kans groter dat het onze naam noemt. Maar – en dit is cruciaal – het gaat niet alleen om hoe vaak je wordt genoemd.
De context is alles. Een vermelding in een autoritaire bron zoals een vakblad weegt zwaarder dan tien vermeldingen in spammy blogs. In plaats van overal je bedrijfsnaam te spammen, focus je op kwalitatieve vermeldingen op de juiste plekken. Kwaliteit wint het hier echt van kwantiteit.
Nu je begrijpt hoe ChatGPT werkt, is het tijd voor concrete acties. Dit stappenplan helpt je je zichtbaarheid in AI-antwoorden te vergroten.
Stap 1: Schrijf gestructureerde, helpful content
ChatGPT heeft een voorkeur voor helder gestructureerde content die direct waarde biedt. Dit betekent:
Gebruik duidelijke indeling:
Helpful content principes:
Dit sluit perfect aan bij Google's helpful content richtlijnen, die ook door ChatGPT worden gewaardeerd.
Stap 2: Beantwoord de vragen die mensen echt stellen
ChatGPT wordt getraind op vraag-antwoord patronen. Identificeer wat jouw potentiële klanten werkelijk willen weten en lever daar diepgaande antwoorden op. Gebruik deze tools voor vraag onderzoek:
Implementeer FAQ-secties: Voeg aan elke belangrijke pagina een FAQ toe. ChatGPT haalt vaak informatie uit FAQ's omdat deze direct antwoorden geven op specifieke vragen.
Stap 3: Bouw autoriteit met E-E-A-T
Het E-E-A-T principe (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) is net zo belangrijk voor ChatGPT als voor Google:
ChatGPT geeft prioriteit aan autoritaire bronnen die hoog scoren op deze factoren. Investeer daarom in:
Wouter Muns, mede-eigenaar mPowerDigital: "De bedrijven die voorop lopen zien ChatGPT niet als bedreiging, maar als het kanaal om hun expertise te bewijzen aan precies de juiste doelgroep."
Wouter Muns, mede-eigenaar mPowerDigital: "De bedrijven die voorop lopen zien ChatGPT niet als bedreiging, maar als het kanaal om hun expertise te bewijzen aan precies de juiste doelgroep."
Stap 4: Optimaliseer voor merk vermeldingen boven backlinks
Onderzoek toont aan: ChatGPT kijkt verder dan backlinks. Het draait om merkautoriteit en de associaties die je merk oproept. Neem Coolblue en Tony's Chocolonely – merken die jarenlang hebben geïnvesteerd in een duidelijke positionering. Coolblue is onlosmakelijk verbonden met klantvriendelijkheid, Tony's met eerlijke chocolade. In het AI-tijdperk plukken zij daar de vruchten van. ChatGPT 'begrijpt' deze sterke merkpositionering en gebruikt die in antwoorden.
Hoe kan je merkassociaties creëren in je content?
Afbeelding 2 Factoren die de zichtbaarheid in ChatGPT beïnvloeden (Neil Patel, 2025)
Stap 5: Implementeer technische optimalisaties
Technische optimalisatie vormt het onzichtbare fundament van je AI-zichtbaarheid. Zonder de juiste technische basis kan zelfs de beste content onopgemerkt blijven door ChatGPT. Hierbij zijn zowel structured data als robots.txt configuratie erg belangrijk.
Structured data
Structured data is je digitale visitekaartje voor ChatGPT. Het vertelt ChatGPT wat voor soort content je aanbiedt, wie je bent, en waarover je schrijft – in een taal die machines perfect begrijpen.
Structured data is één gestructureerde code (meestal in JSON-LD formaat) die je toevoegt aan je website. Deze code is onzichtbaar voor bezoekers, maar geeft ChatGPT informatie over je content. Zie het als een handleiding die ChatGPT helpt je informatie correct te interpreteren.
Robots.txt configuratie
Ook je robots.txt configuratie is erg belangrijk. Je robots.txt file bepaalt welke bots toegang hebben tot je website. Veel websites blokkeren onbedoeld AI-crawlers. Controleer dit vandaag nog – het kan het verschil maken tussen wel of niet zichtbaar zijn in ChatGPT.
Afbeelding 3 Robots.txt configuratie voor chatbot toegang
Stap 6: Optimaliseren voor Bing
ChatGPT gebruikt regelmatig Bing's zoekresultaten voor real-time informatie. Dit is geen toeval: beide zijn eigendom van Microsoft (via OpenAI's samenwerking met Microsoft). Deze sterke link maakt Bing-optimalisatie belangrijk voor je ChatGPT-zichtbaarheid. Pagina's die goed presteren in Bing hebben daarom een grotere kans om door ChatGPT geciteerd te worden.
Veel bedrijven focussen uitsluitend op Google Search Console en negeren Bing Webmaster Tools volledig. Dit is een misser - zeker nu de verbinding met ChatGPT zo direct is.
Net als Google Search Console biedt Bing een eigen tracking tool, namelijk Bing Webmaster Tools. Deze tool geeft je essentiële inzichten:
Onderzoek laat zien dat specifieke content formaten significant beter presteren in AI-gegenereerde antwoorden. Het strategisch toepassen van deze inzichten vergroot de kans dat jouw content wordt opgenomen in AI-resultaten.
Specifieke content formaten presteren aantoonbaar beter in AI-gegenereerde antwoorden. Het toepassen van deze inzichten vergroot de kans dat jouw content wordt opgenomen in AI-resultaten. Bewezen effectieve content formaten:
Afbeelding 4 Contentvormen die goed scoren in ChatGPT
Content die zowel mensen als machines kunnen verwerken scoort het beste. Focus op heldere structuur, toegankelijke taal en complete antwoorden op gebruikersvragen.
ChatGPT-keywords verschillen van traditionele SEO. Het systeem denkt in context en betekenis, niet in exacte zoekvolumes. De intentie achter vragen is leidend, wat traditioneel ranken complexer maakt.
ChatGPT wordt vooral gebruikt voor informatieve queries, instructies, vergelijkingen en definities. Long-tail zoekwoorden excelleren, maar context bepaalt het succes.
Deze patronen bieden rijke context waardoor ChatGPT de intentie begrijpt en relevante informatie selecteert, ongeacht exacte matches.
ChatGPT SEO optimalisatie is realiteit geworden binnen moderne marketing. De beloning voor zichtbaar in ChatGPT zijn is vergelijkbaar met traditionele SEO: directe toegang tot hoogwaardige prospects tijdens hun zoektocht.
Bedrijven die nu investeren bouwen een voorsprong die straks moeilijk te evenaren is. Terwijl jij dit leest, beantwoordt ChatGPT vragen over jouw branche. De vraag: noemt het jou of je concurrent?
Success hangt af van adaptatie snelheid. Begin vandaag met implementatie – je toekomstige klanten gebruiken ChatGPT al.
1. Waarom is organische zichtbaarheid in ChatGPT belangrijk?
AI-chatbots zoals ChatGPT worden steeds vaker het eerste aanspreekpunt voor informatie. In plaats van tien resultaten in Google te doorlopen, krijgen gebruikers een beknopt antwoord in de chat zelf. Als jouw bedrijf daarin niet voorkomt, loop je direct kansen mis: potentiële klanten klikken niet meer door naar je website, maar zien meteen een alternatief voorgeschoteld. Organische zichtbaarheid in ChatGPT is daarom essentieel om relevant te blijven en nieuwe leads te werven.
2. Hoe verschilt ChatGPT SEO van traditionele SEO?
Bij traditionele SEO draait veel om technische optimalisaties, backlinks en zoekwoorddichtheid. ChatGPT SEO legt juist de nadruk op merk autoriteit, context en de diepgang van je kennis. Waar Google vooral kijkt naar hoeveel kwaliteit signalen (zoals links) je hebt, beoordeelt ChatGPT hoe sterk de associatie is tussen jouw merk en jouw vakgebied. Bovendien combineert het model trainingsdata met real-time Bing-resultaten, terwijl Google continu zelf indexeert. Een succesvolle ChatGPT SEO strategie vraagt daarom om andere metrics dan alleen verkeer en posities in de zoekmachine.
3. Hoe selecteert ChatGPT zijn informatie?
ChatGPT is getraind op enorme hoeveelheden historische content—van websites tot vakliteratuur—en kan sinds oktober 2024 ook real-time via Bing zoeken. Het model “voorspelt” op basis van context welk antwoord het meest relevant is. Kwalitatieve vermeldingen in gezaghebbende bronnen (zoals toonaangevende blogs of nieuwsmedia) wegen zwaarder dan talloze minder betrouwbare verwijzingen. Het draait dus om de kwaliteit van je content én de plaatsen waar je wordt geciteerd.
4. Welke concrete stappen kan ik vandaag nemen?
5. Welke contentvormen scoren het best in AI-antwoorden?
ChatGPT geeft de voorkeur aan overzichtelijke, gestructureerde content. Denk aan:
Door deze formaten te combineren, maak je het ChatGPT gemakkelijk om jouw content op te nemen.
https://aicontentcompany.nl/chatgpt-bereikt-500-miljoen-wekelijkse-gebruikers-wat-betekent-dat-voor-jouw-organisatie/
https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2024-02-19-gartner-predicts-search-engine-volume-will-drop-25-percent-by-2026-due-to-ai-chatbots-and-other-virtual-agents#:~:text=By%202026%2C%20traditional%20search%20engine,%2C%20according%20to%20Gartner%2C%20Inc.
https://searchengineland.com/llm-organic-traffic-engagement-study-455328
https://seranking.com/blog/searchgpt/
https://help.openai.com/en/articles/7842364-how-chatgpt-and-our-foundation-models-are-developed
https://openai.com/index/introducing-the-realtime-api/
https://writings.stephenwolfram.com/2023/02/what-is-chatgpt-doing-and-why-does-it-work/
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
https://neilpatel.com/blog/how-to-rank-your-website-on-chatgpt/
https://www.omnius.so/blog/how-to-rank-on-chatgpt#:~:text=1.,demands%20of%20readers%20and%20AI
https://sparktoro.com/blog/how-can-my-brand-appear-in-answers-from-chatgpt-perplexity-gemini-and-other-ai-llm-tools/
https://platform.openai.com/docs/bots/
https://ahrefs.com/blog/ai-overview-keywords/#AIO%20long%20tail
Mede-oprichter van mPowerDigital
Als mede-oprichter van mPowerDigital breng ik, Lennart van der Dussen, samen met mijn compagnon Wouter Muns meer dan 25 jaar gecombineerde ervaring in de online marketing met ons mee. We hebben door de jaren heen een onderscheidende visie op het vakgebied ontwikkeld.
Hiervoor willen we continu op de hoogte blijven van de nieuwste ontwikkelingen in de digitale wereld - van Search (zowel SEA als SEO) tot aan artificial intelligence of social media. Je kunt het zo gek niet bedenken! Deze kennis en inzichten delen we graag met jullie via onze blogs.
Dienstverlening
SEA
SEO
Social media Advertsising