6 praktische strategieën om te optimaliseren voor Google AI Overviews in 2025
Thursday, April 10, 2025
Lennart van der Dussen
In mei 2024 introduceerde Google AI Overviews, een functie die het zoeklandschap voorgoed heeft veranderd. Nu, in 2025, is deze functionaliteit uitgegroeid tot een van de meest bepalende elementen in de zoekresultaten en staat Nederland op het punt om deze belangrijke update te ontvangen.
“Google AI Overviews is geen trend die overwaait, maar een fundamentele verschuiving in hoe zoekopdrachten worden beantwoord. Websites die zich niet aanpassen aan deze nieuwe realiteit zullen geleidelijk terrein verliezen”, aldus Wouter Muns, mede-eigenaar van mPower Digital.
Bij mPower Digital hebben we als een van de eerste bureaus in Nederland deze ontwikkeling nauwlettend gevolgd en waardevolle kennis opgebouwd over hoe je jouw website kunt optimaliseren voor AI Overviews. In dit artikel delen we onze praktische inzichten waarmee jij een voorsprong kunt krijgen.
In mei 2024 introduceerde Google een nieuwe feature die het zoeklandschap voorgoed zou veranderen: AI Overviews. Nu, in 2025, is deze functionaliteit uitgegroeid tot een van de meest bepalende elementen in de zoekresultaten. Als digitale marketeer of website-eigenaar in Nederland sta je voor een belangrijke uitdaging: hoe zorg je dat jouw content straks zichtbaar blijft in een tijdperk waar AI de informatievoorziening domineert?
“Google AI Overviews is geen trend die overwaait, maar een fundamentele verschuiving in hoe zoekopdrachten worden beantwoord. Websites die zich niet aanpassen aan deze nieuwe realiteit zullen geleidelijk terrein verliezen”, aldus Wouter Muns, mede-eigenaar van mPower Digital.
Bij MPower Digital hebben we sinds de eerste uitrol deze ontwikkeling op de voet gevolgd en ook veel kennis vergaard in hoe zichtbaarheid in AI Overviews te optimaliseren. De inzichten die we hieruit hebben verkregen delen we in dit uitgebreide artikel.
Wat wordt er besproken in dit artikel?
Wat zijn AI Overviews eigenlijk?
AI Overviews zijn door kunstmatige intelligentie gegenereerde samenvattingen die bovenaan de Google zoekresultaten verschijnen. Ze bieden een quick-answer op de zoekvraag, samengesteld uit diverse bronnen op het web. Google's Gemini AI-model analyseert en combineert informatie uit verschillende websites om een coherent, genuanceerd antwoord te geven op zoekopdrachten.
Belangrijk om te weten is dat AI Overviews anders werken dan traditionele zoekresultaten:
Welke content triggert AI Overviews?
Uit onze analyse blijkt dat AI Overviews vooral verschijnen bij specifieke soorten zoekgedrag:
- Informatieve queries (99,2%): Vragen die beginnen met wie, wat, wanneer, waarom, hoe
- Vergelijkende zoekopdrachten: "Verschil tussen X en Y"
- Definitiezoekopdrachten: "Wat is SEO"
- How-to zoekopdrachten: "Hoe optimaliseer ik mijn website"
Commerciële en transactionele zoekopdrachten triggeren momenteel veel minder vaak AI Overviews, hoewel Google experimenteert met productcarrousels in Google AI Overviews, wat aangeeft dat dit in de toekomst kan veranderen.
Praktische optimalisatiestrategieën voor AI Overviews
1. Begin met de technische basis
Voordat je de inhoud gaat optimaliseren, moet je ervoor zorgen dat je website technisch op orde is. Google gebruikt de mobiele versie van je website voor AI Overviews, dus mobiele optimalisatie is cruciaal.
Gebruik deze 5-punts checklist voor een snelle audit:
- Controleer mobiele gebruiksvriendelijkheid: Je mobiele site moet uitstekend zijn, niet alleen acceptabel. Gebruik Google's Mobile-Friendly Test om dit te controleren.
- Test laadsnelheid: Sites die binnen 2,5 seconden laden hebben een veel hogere kans om in AI Overviews te verschijnen. Optimaliseer je Core Web Vitals.
- Verifieer content leesbaarheid: Controleer of Google je content gemakkelijk kan lezen door de paginabron te bekijken en een unieke zin uit je content te zoeken.
- Bevestig je expertise: AI Overviews tonen alleen content van geloofwaardige bronnen. Zorg voor duidelijke auteursbiografieën en credentials.
- Voeg een LLMS.txt bestand toe: In dit bestand kun je precies aangeven welke pagina's AI-systemen zoals Google mogen lezen en gebruiken voor AI Overviews, en welke delen ze moeten negeren. Leer hoe meer over LLMS.txt bestanden.
2. Begrijp en implementeer E-E-A-T principes
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is in 2025 belangrijker dan ooit, vooral voor zichtbaarheid in AI Overviews.
Zo implementeer je E-E-A-T effectief:
- Experience: Toon eerste-hands ervaring door casestudies, specifieke details en nuances die alleen iemand met praktijkervaring kan weten.
- Expertise: Gebruik vakterminologie correct, verwijs naar actuele studies en toon gespecialiseerde kennis.
- Authoritativeness: Zorg voor vermeldingen van je merk/experts op autoritaire platforms en citaties in industrie-publicaties.
- Trustworthiness: Wees transparant over wie content creëert met volledige auteursprofielen en maak duidelijk onderscheid tussen feiten en meningen.
3. Structureer je content voor AI-vriendelijkheid
De structuur van je content speelt een cruciale rol bij het verschijnen in AI Overviews. Uit onze analyse blijkt dat duidelijk gestructureerde content veel vaker wordt geciteerd.
Effectieve content structurering technieken:
- Vraag-antwoord formats: Structureer content om specifieke vragen direct en duidelijk te beantwoorden.
- Schema markup: Implementeer relevante structured data voor je branche.
- Scanbare content: Gebruik bulletpoints, duidelijke koppen en korte alinea's.
- Hiërarchische kopstructuur: Gebruik H1, H2, H3 etc. logisch en consistent.
- Topic clusters: Ontwikkel gerelateerde content die vervolgvragen beantwoordt.
4. Analyseer en optimaliseer voor zoekintentie
Een diepgaande zoekintentie analyse is essentieel voor het optimaliseren voor AI Overviews. Het gaat verder dan het identificeren van zoekwoorden; je moet begrijpen waarom iemand zoekt.
Zo pak je zoekintentie analyse aan:
1. Categoriseer zoektermen op basis van intentie:
- Informatief (wil iets leren): "wat is SEO"
- Navigatie (wil ergens naartoe): "mPower Digital contact"
- Commercieel (vergelijkt opties): "beste SEO bureau Amsterdam"
- Transactioneel (wil kopen): "online marketing bureau inhuren"
2. Onderzoek zoekresultaten van je targetwoorden:
- Gebruik tools zoals Semrush's Keyword Overview om de intentie achter zoekwoorden te begrijpen
- Kijk welke zoekresultaten Google al toont voor je keywords. Gebruik tools zoals Semrush's Keyword Overview om de intentie achter zoekwoorden te begrijpen
- Controleer of er AI Overviews verschijnen voor deze zoektermen in landen waar de functie al beschikbaar is
3. Pas je content format aan op basis van intentie:
- Voor informatieve zoekwoorden: uitgebreide gidsen en how-to content
- Voor commerciële zoekwoorden: vergelijkingen en reviews
- Voor lokale zoekwoorden: locatie-specifieke informatie
4. Focus op long-tail keywords:
- AI Overviews verschijnen vaker bij specifieke, lange zoekopdrachten
- Volgens onderzoek zijn zoekwoorden die AI Overviews triggeren gemiddeld langer dan traditionele zoekwoorden (Ahrefs, 2024)
5. Maak gebruik van conversationele zoekwoorden:
- Gebruik natuurlijke taal die overeenkomt met hoe mensen vragen stellen
- Implementeer vraagzinnen in je koppen en content
Met een tool zoals de AI Overviews Visualizer (zie volgende sectie) kun je testen hoe relevant je content is voor specifieke zoekintentie.
Benieuwd of jouw bedrijf klaar is
voor AI Overviews?
Binnen 24 uur laten we je precies zien waar je kansen laat liggen.
Direct inzicht in hoe jouw website scoort.
5. Gebruik Generative Engine Optimization (GEO) en tools
Een recente studie door onderzoekers van Princeton University en University of Delhi ontdekte dat bepaalde elementen in je content de kans op inclusie in AI Overviews verhoogt:
- Gebruik een autoritatieve toon: Schrijf met gezag en zekerheid, vermijd twijfelende taal.
- Integreer citaten: Directe citaten van experts worden vaker opgepikt door AI.
- Voeg statistieken toe: Data-onderbouwde uitspraken met concrete cijfers hebben een hogere kans om in AI Overviews te worden opgenomen.
- Geef duidelijke definities: Begin secties met heldere definities van kernconcepten.
De AI Overviews Visualizer: Een praktische tool
Een waardevolle tool om je content te optimaliseren voor AI Overviews is de AI Overviews Visualizer (ontwikkeld door Market Brew). Deze gratis tool kan helpen bij het bepalen van de relevantie van je content voor specifieke zoekopdrachten:
- Hoe het werkt: De tool vergelijkt de mathematische waarde van woorden in je content met die van je target zoekwoorden.
- Praktische toepassing: Voer je zoekterm en je content in, en de tool geeft percentages die de relevantie aangeven.
- Doelstellingen: Streef naar hoge percentages (80%+) voor optimale relevantie.
- Frequente updates: Gebruik de tool regelmatig, aangezien deze wordt bijgewerkt met nieuwe inzichten over hoe Google's AI algoritmes werken.
Deze tool helpt je begrijpen hoe Google woorden mathematisch interpreteert. In tegenstelling tot traditionele rankingfactoren zoals backlinks en autoriteit, draait AI Overviews voornamelijk om relevantie - hoe nauw je content aansluit bij wat de gebruiker zoekt.
6. Denk verder dan je eigen website
AI Overviews halen informatie van het hele web, niet alleen jouw website. Dit betekent dat je online reputatie en aanwezigheid op andere platforms evenzeer van belang is.
Effectieve strategieën buiten je eigen website:
- Zorg voor actieve aanwezigheid op relevante sociale media
- Beantwoord vragen over je producten en merk op forums zoals Reddit en Quora
- Monitor en reageer op klantbeoordelingen
- Werk samen met influencers voor YouTube reviews of blogposts
- Moedig gebruikers aan om content over je merk te creëren
Is optimaliseren voor AI Overviews riskant?
Het optimaliseren voor AI Overviews kent enkele uitdagingen die je moet overwegen:
- Rollbacks: Google heeft de functie meerdere keren uitgerold en weer teruggetrokken na controversiële resultaten.
- Beperkte verschijningen: Momenteel verschijnen AI Overviews bij ongeveer 15% van alle zoekopdrachten, hoewel dit percentage groeit.
- Veranderende functies: Google test en wijzigt regelmatig de features, zoals het verwijderen en later weer toevoegen van vervolgvragen.
- Volatiliteit: Verschijnen in een AI Overview vandaag betekent niet dat je er morgen nog steeds in staat.
- Onbedoelde gevolgen: Overoptimalisatie voor AI Overviews kan je reguliere rankings beïnvloeden.
Dit betekent niet dat je niet moet optimaliseren, maar wel dat je strategie flexibel moet zijn en gebaseerd op solide SEO-principes die ook zonder AI Overviews waardevol blijven.
Aan de slag: wat kun je morgen al doen?
Nu AI Overviews binnenkort in Nederland verschijnen, is dit het moment om actie te ondernemen. Hier zijn vijf praktische stappen die je direct kunt implementeren:
- Identificeer je belangrijkste informatieve zoekwoorden en controleer of deze AI Overviews triggeren in andere landen.
- Herstructureer je belangrijkste contentstukken volgens de vraag-antwoord formats en duidelijke koppenstructuur.
- Voeg authoritative elementen toe: citaten van experts, statistieken en duidelijke definities.
- Controleer je mobiele site performance en optimaliseer waar nodig.
- Voeg schema markup toe om Google te helpen je content beter te begrijpen.
FAQ: Veelgestelde vragen over AI Overviews
Moet ik mijn hele SEO-strategie aanpassen voor AI Overviews?
Nee, je hoeft je SEO-strategie niet volledig om te gooien. Focus op het creëren van kwalitatieve, goed gestructureerde content die waarde toevoegt voor je doelgroep. De meeste optimalisaties voor AI Overviews komen overeen met algemene SEO best practices. Het belangrijkste is dat je blijft experimenteren en aanpassingen maakt op basis van de resultaten die je ziet.
Kunnen mijn pagina's in AI Overviews verschijnen zonder in de top 10 te staan?
Ja, dat is mogelijk. Uit onderzoek blijkt dat 66% van de URL's die in AI Overviews worden geciteerd, niet in de top 10 van traditionele zoekresultaten staan. Echter, uit andere analyses blijkt dat in 92,36% van de gevallen AI Overviews links bevatten naar ten minste één domein dat in de organische top 10 staat. Dit suggereert dat hoewel ranking in de top 10 helpt, het niet noodzakelijk is om in AI Overviews te verschijnen.
Hoe kan ik voorkomen dat mijn content in AI Overviews verschijnt?
Als je wilt voorkomen dat je content in AI Overviews verschijnt, heb je drie opties: robots.txt gebruiken om Google te blokkeren bij het crawlen van specifieke pagina's, noindex-tags gebruiken om Google te vertellen je content niet te indexeren, of nosnippet-tags gebruiken om te voorkomen dat Google een snippet van je content in zoekresultaten toont. Houd er rekening mee dat deze methoden je organische zichtbaarheid aanzienlijk kunnen beïnvloeden, dus gebruik ze alleen als je een data-onderbouwde reden hebt.
Tot slot
Bij MPower Digital hebben we ons gespecialiseerd in het helpen van bedrijven om te navigeren in het steeds veranderende landschap van zoekmachineoptimalisatie, met bijzondere focus op AI-gedreven innovaties zoals Google AI Overviews.
Wouter Muns: “De toekomst van zoeken is niet AI óf traditionele resultaten, maar een hybride vorm waarbij de beste, meest betrouwbare content wordt beloond - ongeacht in welk format. Focus daarom op kwaliteit, niet op trucs voor kortetermijnsucces.”
Onze aanpak combineert diepgaande technische kennis met praktijkervaring in diverse branches, waardoor we op maat gemaakte strategieën kunnen ontwikkelen die aansluiten bij jouw specifieke doelen en uitdagingen.
Als je hulp nodig hebt bij het optimaliseren van je website voor AI Overviews of meer wilt weten over hoe je je kunt voorbereiden op de aanstaande uitrol in Nederland, neem dan contact met ons op voor een persoonlijk gesprek.
De introductie van AI Overviews vertegenwoordigt een fundamentele verschuiving in hoe Google informatie presenteert. Voor websites die zich aanpassen, biedt dit kansen om zichtbaar te blijven en nieuwe gebruikers te bereiken, zelfs als ze niet in de traditionele top resultaten staan.
Wouter Muns: "De toekomst van zoeken is niet AI óf traditionele resultaten, maar een hybride vorm waarbij de beste, meest betrouwbare content wordt beloond - ongeacht in welk format. Focus daarom op kwaliteit, niet op trucs voor kortetermijnsucces."
Bij mPower Digital houden we de ontwikkelingen rond AI Overviews nauwlettend in de gaten. We zijn gespecialiseerd in het helpen van bedrijven om te navigeren in het steeds veranderende landschap van zoekmachineoptimalisatie, met bijzondere focus op AI-gedreven innovaties zoals Google AI Overviews.
Eerder blogartikelen
Geschreven door Lennart van der Dussen
Mede-oprichter van mPowerDigital
Als mede-oprichter van mPowerDigital breng ik, Lennart van der Dussen, samen met mijn compagnon Wouter Muns meer dan 25 jaar gecombineerde ervaring in de online marketing met ons mee. We hebben door de jaren heen een onderscheidende visie op het vakgebied ontwikkeld.
Hiervoor willen we continu op de hoogte blijven van de nieuwste ontwikkelingen in de digitale wereld - van Search (zowel SEA als SEO) tot aan artificial intelligence of social media. Je kunt het zo gek niet bedenken! Deze kennis en inzichten delen we graag met jullie via onze blogs.
Dienstverlening
SEA
SEO
Social media Advertsising