Google AI Overviews: Alles wat jij moet weten (2025)

​​AI Overviews maken gebruik van Google's Gemini AI-taalmodel (recent geüpgraded naar Gemini 2.0), en zijn ontworpen om contextuele informatie toe te voegen en zoekresultaten samen te vatten. Ze verschijnen bovenaan de zoekresultaten, onder de meeste betaalde advertenties en boven de organische resultaten.
​
​Het werkingsmechanisme is als volgt:

1. Informatie verzamelen: Google's AI systeem analyseert informatie uit verschillende bronnen op het web en uit Google's Knowledge Graph.
2. Synthetiseren: De AI combineert deze informatie om een coherent, genuanceerd antwoord te genereren dat specifiek is afgestemd op de zoekopdracht.
3. Bronvermelding: De AI toont links naar de bronnen die het heeft gebruikt om het overzicht te genereren.
4. Gebruikersfeedback: Gebruikers kunnen feedback geven op de nauwkeurigheid en bruikbaarheid van de overzichten.

Belangrijk om te weten is dat AI Overviews gebruik maken van generatieve AI, een technologie die patronen en structuren leert op basis van de gegevens waarmee deze is getraind. Google erkent zelf dat deze technologie, hoewel indrukwekkend, nog fouten kan maken: "AI-overzichten kunnen en zullen fouten maken" (Google, 2025).

Een innovatief aspect van AI Overviews is dat ze vaak anticiperen op vervolgvragen die een gebruiker zou kunnen hebben. In plaats van slechts de directe zoekvraag te beantwoorden, probeert het systeem context te bieden en gerelateerde informatie te leveren die gebruikers waarschijnlijk als volgende stap zouden willen weten.

AI Overviews verschijnen niet bij alle zoekopdrachten. Uit onderzoek blijkt dat ze vooral worden getoond bij informatieve zoekopdrachten (99,2% van alle AI Overviews queries), en veel minder bij navigatie-gerichte (0,5%), commerciële (0,3%) of transactionele zoekopdrachten (0%) (Ahrefs, 2024).

Bij zoekopdrachten zonder AI Overviews is het aandeel commerciële en transactionele intenties twee keer zo hoog (Ahrefs, 2024). Dit geeft aan dat AI Overviews er in de eerste plaats zijn om snel en overzichtelijk kennisvragen te beantwoorden, terwijl vragen die een koopintentie hebben minder vaak tot een AI Overview leiden. Dit kan in de toekomst veranderen, omdat Google experimenteert met advertenties binnen AI Overviews, waardoor de commerciële focus mogelijk verder toeneemt.

In de praktijk verschijnen AI Overviews momenteel bij minder dan 15% van alle zoekopdrachten, en dit percentage varieert sterk per sector (BrightEdge, 2024).

Featured snippets en AI Overviews hebben beide als doel om gebruikers snel antwoorden te geven, maar er zijn enkele belangrijke verschillen:

Interessant is dat er een sterke correlatie bestaat tussen de aanwezigheid van featured snippets en AI Overviews. Volgens BrightEdge (2024) hebben featured snippets de sterkste correlatie met de aanwezigheid van een AI Overview. Dit komt logisch overeen met het feit dat featured snippets voornamelijk verschijnen bij informatieve zoekopdrachten.

De nauwkeurigheid van AI Overviews is een belangrijk aandachtspunt. Google erkent zelf dat deze technologie nog in ontwikkeling is en fouten kan maken. Ze raden gebruikers expliciet aan: "Denk kritisch na over de reacties van AI-overzichten. Beoordeel resultaten uit meerdere bronnen om belangrijke informatie te factchecken." (Google, 2025).

De nauwkeurigheid varieert afhankelijk van:

1. Type query: Voor feitelijke, informatieve queries zijn de antwoorden doorgaans accurater dan voor complexe of controversiële onderwerpen.
2. Branche: In sectoren met striktere informatienormen, zoals gezondheid of financiën (YMYL - Your Money, Your Life), lijkt Google voorzichtiger met de implementatie van AI Overviews.
3. Bronnencontrole: De betrouwbaarheid hangt sterk af van de bronnen die Google's AI gebruikt voor het genereren van de overzichten.

Gebruikers kunnen feedback geven als ze onjuistheden opmerken, wat Google helpt om het systeem te verbeteren. Als marketeer is het belangrijk om de nauwkeurigheid van AI Overviews voor jouw branche en keywords te monitoren, vooral als het om je eigen merk gaat.

AI Overviews bestaan uit verschillende componenten en presentatieformats, afhankelijk van het type zoekopdracht. Hier zijn de belangrijkste elementen:

1. Antwoordbox (Answer Box)

Dit is het primaire element dat bovenaan het zoekresultaat verschijnt. Het bevat:

• AI-gegenereerde tekst afgestemd op de zoekopdracht
• Mogelijke grafieken of afbeeldingen
• Een disclaimer over de mogelijke variabiliteit in informatiekwaliteit

2. Bronnenpaneel (Source Panel)

Rechts of direct onder de antwoordbox vind je:

• De primaire bronnen die de AI gebruikt heeft
• Initieel tot drie zichtbare bronnen, met in totaal tien beschikbaar bij scrollen
• Toegang tot bronnen via een chevron-icoontje in het kader

3. Diverse Content Modules

Afhankelijk van de zoekopdracht kunnen verschillende presentatieformats verschijnen:

• Ongeordende lijsten: Bullet points voor scanbare informatie
• Geordende lijsten: Voor stapsgewijze processen of rankings
• Productweergaven: Voor shopping-gerelateerde zoekopdrachten
• Productcarrousels: Voor vergelijkingen tussen verschillende producten
• Pro/Con-boxen: Voor voor- en nadelen van producten of diensten
• Hero-afbeeldingen: Visuele representaties, meestal onderaan de antwoordbox
• YouTube-embeds: Vaak voor instructieve zoekopdrachten, soms met specifieke timestamps

Een cruciaal aspect van AI Overviews is hoe ze bronnen citeren en linken. Uit onderzoek van BrightEdge (2024) blijkt dat:

• 66% van de URLs die in AI Overviews worden geciteerd, niet in de traditionele top 10 zoekresultaten staan
• De distributie van geciteerde bronnen varieert sterk per branche
• Autoritaire, vertrouwde websites hebben een hogere kans om geciteerd te worden
• In YMYL-sectoren (zoals gezondheid en financiën) is er een sterkere concentratie van citaties bij zeer betrouwbare bronnen

Dit biedt interessante mogelijkheden voor websites die wellicht niet hoog ranken in traditionele zoekresultaten, maar wel waardevolle, autoritaire content bieden die relevant is voor de zoekopdracht.

Zoals eerder vermeld, verschijnen AI Overviews voornamelijk bij informatieve zoekopdrachten (99,2%). Dit heeft belangrijke implicaties voor je SEO-strategie.

1. Informatieve queries: Vragen die beginnen met wie, wat, waarom, hoe, wanneer
2. Vergelijkende zoekopdrachten: "Verschil tussen X en Y"
3. Definitiezoekopdrachten: "Wat is X"
4. How-to zoekopdrachten: "Hoe maak ik X"

Het is belangrijk om te begrijpen dat AI Overviews vaak zijn ontworpen om niet alleen de initiële vraag te beantwoorden, maar ook te anticiperen op vervolgvragen die een gebruiker zou kunnen hebben. Dit verklaart waarom veel van de geciteerde bronnen in AI Overviews niet noodzakelijk in de top zoekresultaten voor de oorspronkelijke query staan.​

De aanwezigheid van AI Overviews heeft potentieel grote invloed op klikgedrag en conversieratio's:

• CTR-impact: De antwoordbox kan organisch verkeer verminderen als gebruikers hun antwoord direct krijgen
• Bronverwijzingen: Links in AI Overviews kunnen verkeer genereren naar sites die anders niet in de top resultaten zouden staan
• Gebruikersverwachtingen: Gebruikers verwachten steeds meer direct bruikbare antwoorden

Voor e-commerce sites is het interessant om te weten dat AI Overviews bij ongeveer 23% van de e-commerce gerelateerde queries verschijnen, vaak met een combinatie van informatieve content en productcarrousels (BrightEdge, 2024).

AI Overviews manifesteren zich verschillend afhankelijk van het type zoekopdracht. Hier zijn enkele voorbeelden:

1. Informatieve zoekopdrachten

Bij een vraag als "Wat zijn trainingsschoenen?" verschijnt een AI Overview die:

• Een definitie geeft van trainingsschoenen
• Het verschil uitlegt tussen trainingsschoenen en hardloopschoenen (anticiperend op een vervolgvraag)
• Bronnen citeert zoals sportmerken en medische websites

2. Productgerichte zoekopdrachten

Bij een zoekopdracht naar "beste smartphones 2025" kan een AI Overview:

• Een vergelijkende lijst tonen
• Prijsranges aangeven
• Productcarrousels met afbeeldingen en ratings weergeven
• Bronnen citeren van tech-reviewsites en retailers

3. Gezondheid- en medische zoekopdrachten

Bij vragen over gezondheid, zoals "symptomen van griep", zal een AI Overview:

• Een lijst van symptomen tonen
• Informatie geven over wanneer een arts te raadplegen
• Vooral autoritaire medische bronnen citeren (zoals gezondheidsinstanties)

Momenteel zijn AI Overviews beschikbaar voor alle gebruikers van 18 jaar of ouder in de volgende Europese landen en gebieden (vanaf 26 maart 2025):

• Oostenrijk
• België
• Duitsland
• Ierland
• Italië
• Polen
• Portugal
• Spanje
• Zwitserland
• Verenigd Koninkrijk

In totaal is AI Overviews nu al beschikbaar in meer dan 100 landen (Google, 2024).

De uitrol gebeurt gefaseerd, waarbij Google eerst focust op Engelstalige markten en daarna uitbreidt naar andere talen en regio's. De functionaliteit was oorspronkelijk alleen beschikbaar voor ingelogde gebruikers in de VS, maar Google heeft bevestigd dat het kleine tests uitvoert waarbij AI Overviews ook worden getoond aan niet-ingelogde gebruikers.​

Google heeft in maart 2025 aangekondigd dat AI Overviews binnenkort in Nederland verschijnen. De verwachting is Q2 van 2025.

Voor Nederlandse marketeers en website-eigenaren betekent dit dat er nog een korte voorbereidingstijd is om strategieën aan te passen voordat AI Overviews hier live gaan. Het is raadzaam om te leren van de ervaringen in landen waar de functie al actief is, en proactief content te optimaliseren volgens de best practices die uit die markten naar voren zijn gekomen.

Nederlandse gebruikers kunnen verwachten dat de functionaliteit initieel beperkt beschikbaar zal zijn, met een focus op Nederlandstalige informatieve zoekopdrachten. De volledige uitrol zal waarschijnlijk over meerdere weken of zelfs maanden plaatsvinden, zoals we ook zagen in andere Europese markten.

De implementatie van AI Overviews varieert sterk per branche. Volgens data van BrightEdge (2024):

Deze cijfers tonen aan dat Google zeer selectief is in waar en hoe vaak AI Overviews worden weergegeven, met een duidelijke voorkeur voor informatieve queries in sectoren waar gebruikers het meest baat hebben bij snelle, genuanceerde antwoorden.

AI Overviews worden in verschillende formaten weergegeven, afhankelijk van het apparaat en de zoekopdracht.

Desktop weergave

Op desktop verschijnen AI Overviews standaard in een ingeklapte toestand, waarbij gebruikers op "Meer weergeven" moeten klikken om de volledige inhoud te zien. Na uitklappen bevat het overzicht:

• Een uitgebreide antwoordbox
• Links naar bronnen
• Aanvullende modules zoals lijsten of productcarrousels
• Een feedback-optie

Standaard zijn AI Overviews ingeschakeld wanneer deze functie beschikbaar is. Via het Labs-gedeelte kun je echter de mate waarin deze overzichten verschijnen aanpassen aan jouw voorkeur. Open een nieuw tabblad, klik op "Labs" en daarna op "Beheren." Hier kun je de schakelaar voor "AI Overviews and more" in- of uitschakelen.

​Volgens Google is het beheer van AI Overviews via deze instelling mogelijk, maar een volledige uitschakeling is niet beschikbaar. Wanneer je de functie inschakelt, ontvang je uitgebreidere en gedetailleerdere antwoorden. Er zijn dus beperkte opties om de AI-functionaliteit aan te passen, maar een volledige opt-out is momenteel niet mogelijk (Bron: BrightEdge, 2024).

Het optimaliseren van AI Overviews vereist een holistische benadering die verder gaat dan traditionele SEO. Hier zijn de belangrijkste strategieën gebaseerd op onze ervaring en onderzoek:

"Helpful Content" is een essentieel concept geworden in Google's beoordeling van websites. Voor AI Overviews is dit nog belangrijker. De kern van Google's Helpful Content-systeem is:

1. Voor mensen, niet voor zoekmachines: Content moet primair worden gemaakt om menselijke bezoekers te helpen, niet om hoog te ranken.
2. Demonstreer E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness zijn cruciale factoren.
3. Beantwoord de vraag volledig: Content moet de zoekopdracht grondig beantwoorden en waarde toevoegen.
4. Bied originele inzichten: Unieke, toegevoegde waarde onderscheidt je van concurrenten.

Om als "helpful" te worden beschouwd, moet je content niet alleen de primaire zoekopdracht beantwoorden, maar ook anticiperen op gerelateerde vragen die een gebruiker zou kunnen hebben. Dit sluit perfect aan bij hoe AI Overviews werken. Wouter Muns: “Mensen vragen me vaak: 'Hoe weet Google wat helpful content is?' Mijn antwoord is simpel: als het waarde toevoegt voor je bezoeker, die hij nergens anders kan vinden, dan is het ‘helpful content’. Het algoritme wordt steeds beter in het herkennen van deze unieke waarde."

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is sinds de toevoeging van de eerste 'E' voor Experience in 2022 verder geëvolueerd tot een hoeksteen van Google's beoordelingssysteem. In 2025 is E-E-A-T niet langer een abstract concept, maar een meetbaar aspect van je online aanwezigheid dat direct invloed heeft op je zichtbaarheid in AI Overviews.

Experience: Google beoordeelt nu of de content is geschreven door iemand met waarneembare eerste-hands ervaring:

• Persoonlijke verhalen en casestudies die aantoonbare resultaten laten zien
• Specifieke details die alleen bekend zijn bij mensen die daadwerkelijk in het veld werken
• Nuances in het bespreken van onderwerpen die blijk geven van diepgaande ervaring

Expertise: De technische kennis en vaardigheden in een specifiek domein worden steeds belangrijker:

• Content moet blijk geven van actuele, gespecialiseerde kennis
• Vaktermen moeten correct en in de juiste context worden gebruikt
• Bronvermeldingen naar gezaghebbende studies en onderzoeken zijn essentieel

Authority: Autoriteit wordt bepaald door een complex web van signalen:

• Vermeldingen van je merk/experts op andere autoritaire platforms
• Citaties in wetenschappelijke of industrie-publicaties
• De samenhang van je autoriteitsopbouw over verschillende platforms

Trustworthiness: Vertrouwen is fundamenteel en wordt nu gemeten door:

• Transparantie over wie content creëert (volledige auteursprofielen)
• Duidelijk onderscheid tussen feiten, meningen en gesponsorde content
• Regelmatige updates van bestaande content om de accuratesse te waarborgen

In 2025 is E-E-A-T niet langer een nice-to-have maar een absolute must voor zichtbaarheid. Verleg je aandacht dit jaar naar hoe je dit kunt implementeren voor jouw bedrijf. 

De structuur van je content is cruciaal voor AI Overviews. Onderzoek suggereert dat de volgende elementen helpen:

1. Duidelijke vraag-antwoord formats: Structureer content om specifieke vragen direct en duidelijk te beantwoorden
2. Schema markup: Implementeer relevante structured data voor je branche
3. Lijsten en tabellen: Maak complexe informatie gemakkelijk scanbaar
4. Hiërarchische kopstructuur: Gebruik H1, H2, H3 etc. logisch en consistent
5. Uitgebreide topic clusters: Ontwikkel gerelateerde content die vervolgvragen beantwoordt

Door een LLMS.txt-bestand op je website te implementeren, help je AI-tools om je content te begrijpen.

De kans om in AI Overviews te verschijnen is van veel factoren afhankelijk, maar onderzoek biedt enkele waardevolle inzichten:

1. Traditionele ranking is geen garantie: Uit onderzoek van BrightEdge (2024) blijkt dat 66% van de URL's die in AI Overviews worden geciteerd, niet in de top 10 van traditionele zoekresultaten staan.

2. Focus op featured snippets: Er is een sterke correlatie tussen featured snippets en AI Overviews. Keywords waarvoor featured snippets verschijnen, hebben een grotere kans om een AI Overview te triggeren.
3. Identificeer query-intentie: Focus vooral op informatieve zoekopdrachten, aangezien 99,2% van de AI Overviews bij dit type queries verschijnt.
4. Creëer content voor vervolgvragen: AI Overviews anticiperen op vervolgvragen die gebruikers zouden kunnen hebben. Zorg dat je content-strategie deze vragen ook beantwoordt.
5. Bouw branche-specifieke autoriteit: In YMYL-sectoren (financiën, gezondheid) is de concentratie van citaties bij autoritaire bronnen hoger. Investeer in het opbouwen van je autoriteit binnen je niche.
6. Focus op long-tail zoekwoorden: Richt je content op specifieke, long-tail zoekwoorden. Deze zoekwoorden zijn vaak gedetailleerd en gericht op nichevragen, wat betekent dat ze beter aansluiten bij de intenties van jouw doelgroep.

Voor het monitoren en analyseren van AI Overviews zijn verschillende tools beschikbaar:

SE Ranking biedt functionaliteit om:

• Keywords te identificeren die AI Overviews triggeren
• De zichtbaarheid van je website in deze overviews te monitoren
• Concurrentieanalyse uit te voeren specifiek voor AI Overviews

Ahrefs heeft zijn toolset uitgebreid met:

• AI Overview tracking voor specifieke keywords
• Filtering van keywords met hoge kans op AI Overviews
• Analyse van geciteerde domeinen in je niche

Semrush biedt:

• Integratie van AI Overview monitoring in Position Tracking
• Rapportage over domain visibility in AI Overviews
• Concurrentieanalyse voor geciteerde domeinen

BrightEdge heeft een specifieke tool ontwikkeld genaamd Generative Parser™ die:

• AI Overviews detecteert en analyseert
• Correlaties identificeert tussen SERP-features en AI Overviews
• Content-optimalisatie voorstelt specifiek voor AI Overviews

Deze tools zijn essentieel voor het ontwikkelen van een datagedreven strategie voor AI Overviews, specifiek aangepast aan jouw branche en keywords.

1. Kan ik AI Overviews uitzetten in Google?

Volgens Google kan de mate waarin AI Overviews voor een gebruiker verschijnen worden beheerd (hoewel niet volledig uitgeschakeld) in het Labs-gedeelte van Google. Door AI Overviews in te schakelen, worden volledigere, uitgebreidere antwoorden geleverd. Google heeft bevestigd dat het uitschakelen van deze functie AI Overviews niet volledig uit de ervaring zal elimineren (BrightEdge, 2024).

Voor gebruikers die meer controle willen over hun zoekervaring, biedt Google beperkte opties om de AI-functionaliteit aan te passen, maar geen volledige opt-out.

2. Wat is het verschil tussen AI Overviews en Google AI Mode?

AI Overviews en AI Mode zijn twee verschillende implementaties van Google's AI in zoeken:

AI Overviews:

• Verschijnen als onderdeel van reguliere zoekresultaten
• Tonen een samenvatting bovenaan de SERP
• Citeren diverse bronnen
• Zijn beschikbaar voor alle gebruikers in ondersteunde regio's

AI Mode:

• Is een aparte tab in de zoekpagina of Google-app
• Biedt een chatbot-achtige ervaring
• Genereert uitgebreidere, conversationele antwoorden
• Is alleen beschikbaar voor betalende Google One AI Premium-gebruikers
• Moet handmatig worden ingeschakeld in Labs

Zoals Robby Stein, VP van product bij Google Search, uitlegt: "AI Mode is geen Trojaans paard voor een complete zoekrenovatie, omdat mensen Google voor te veel verschillende dingen gebruiken om het allemaal te vervangen door een chatbot." (The Verge, 2024)​

De introductie van AI Overviews vertegenwoordigt een fundamentele verschuiving in hoe Google informatie presenteert. Voor websites die zich aanpassen, biedt dit kansen om zichtbaar te blijven en nieuwe gebruikers te bereiken, zelfs als ze niet in de traditionele top resultaten staan.

Bij mPower Digital blijven we de ontwikkelingen van AI Overviews nauwlettend volgen. We zullen dit artikel updaten met nieuwe inzichten en best practices zodra AI Overviews in Nederland wordt uitgerold.

AI Overviews Tracker: Advanced Analytics for GenAI Search. (2025, 20 januari). SE Ranking. Geraadpleegd van https://seranking.com/ai-overviews-tracker.html
Ahrefs. (2024). AI Overviews Disrupt Mainly Informational Searches [Data visualization]. Geraadpleegd van https://ahrefs.com/
Ahrefs. (2024). I analyzed 300K keywords. here’s what I learned about AI overviews. Geraadpleegd van https://ahrefs.com/blog/ai-overview-keywords/
BrightEdge. (2024). AI Overviews. Geraadpleegd van https://www.brightedge.com/ai-overviews
Digital Marketing Institute. (2024). Google AI Overviews: What Do They Mean for Search? Geraadpleegd van https://digitalmarketinginstitute.com/blog/google-ai-overviews-what-do-they-mean-for-search
Google Developers. (2024). AI Overviews. Geraadpleegd van https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews
Google. (2024). AI Overviews in Search are coming to more places around the world. Geraadpleegd van https://blog.google/products/search/ai-overviews-search-october-2024/
Google. (2024). Introducing Gemini 2.0: our new AI model for the agentic era. Geraadpleegd van https://blog.google/technology/google-deepmind/google-gemini-ai-update-december-2024/#ceo-message
Google. (2025). We’re bringing the helpfulness of AI Overviews to more countries in Europe. Geraadpleegd van https://blog.google/feed/were-bringing-the-helpfulness-of-ai-overviews-to-more-countries-in-europe/
How Google’s Knowledge Graph works - Knowledge Panel Help. (z.d.). Geraadpleegd van https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9787176?hl=en
MLA Style Center. (2024). Citing Google AI Overviews. Geraadpleegd van https://style.mla.org/citing-google-ai-overviews
SERP features: AI Overview. (z.d.). Semrush. Geraadpleegd van https://nl.semrush.com/kb/1435-ai-overview
Patel, N. (2025). How are AI Overviews affecting your industry? Check out how often they. . . | Geraadpleegd van https://www.linkedin.com/posts/neilkpatel_how-are-ai-overviews-affecting-your-industry-activity-7308973025821974528-GCD2/
The Verge. (2024). Google is adding more AI Overviews and a new 'AI Mode' to Search. Geraadpleegd van https://www.theverge.com/news/624064/google-ai-mode-overviews-search​